5월증시투자전략
[(5월전략)엔터, 탈 세계화 안에서의 세계화]출처 : KB증권 리서치센터자료 요약본
-미국, 중국 중심으로 경제 블록 양분될 가능성
-이런 상황에서 2차전지, 친환경, 로봇, 폐배터리 리사이클링은 수혜를 받고 있음
-하지만 탈 세계화 속에서도 세계화의 흐름은 끊기지 않고 오히려 지속 중. 바로 엔터 산업
-앨런 크루거(오바마 행정부 백악관 경제자문위원회 의장), 그의 마지막 저서 '로코노믹스'에서 1)스트리밍에 의한 음악의 세계화, 2)슈퍼스타의 국적 다변화 현상 심화를 언급
-이는 한국 엔터산업에 기회가 될 수 있음을 의미
-2012년 싸이의 강남스타일 열풍. 유튜브 통해 전세계로 확산. 빌보드 2위 기록
-왜 성공했을까? 스티리밍 시대의 도래가 큰 역할을 했음. 당시 미국의 스트리밍 비중은 처음으로 10%를 돌파
-LP,테이프,CD, 그리고 디지털 다운로드까지 특징은 '소비자가 먼저 그 이름을 알고 스스로 찾아서 구매해야 한다는 것'
-이러한 특징은 자국 편향으로 이어질 가능성이 높다.(한국입장에서 미국 가수 앨범 구매하는 것은 흔한 현상이나 미국 입장에서 한국 가수들 이름을 먼저 알고 스스로 찾아서 구매하는 것은 결코 흔한 현상이 아님)
-스트리밍 시대에는 소비자가 그 이름을 몰라도 우연한 기회로 접근이 가능. 유튜브의 추천 영상과 같은 것이 좋은 예
-좋은 음악이 우연한 기회로 어느 정도의 접근성만 확보하게 된다면 그 음악이 확산되는 것은 시간문제
-싸이의 강남스타일은 스트리밍 확산과 함께 그 우연한 기회가 가장 먼저 닿게 된 첫번째 사례
*동남아시아를 주목하는 이유
-K-POP 스트리밍 파급력을 키울려면 진원지 역할을 할 것이 필요. 강남스타일 성공 원인 중 가장 많이 공감한 것은 동남아시아에서의 인기
-헝가리의 Ericsson Research와 MIT는 2017년에 강남스타일의 성공 배경에 대해 분석한 논문을 작성
-필리핀이 강남스타일 열풍의 진원지가 되었다는 것
-1)지리적/문화적으로 가까워 K-POP 문화에 익숙하다는 것, 2)해외에 거주하는 필리핀 사람들이 많기 때문에
세계에 문화를 전파하는 역할 면에서 수월하다는 것, 3) 영어를 공용어로 쓰기 때문에 그들이 SNS에서 콘텐츠를 공유할 경우 파급력이 클 수 있다는 것
-영어를 공용어로 쓸 경우 기대할 수 있는 효과는 ‘유튜브, 트위터 등에 영어로 리뷰 또는 언급을 하는 것’
-한국어로만 언급되는 것과 비교했을 때 글로벌 시장, 특히 미국과 유럽으로 확산되는 파급력에 상당한 차이가 있을 것
-동남아시아는 영어를 공용어로 쓰는 국가들이 다수 있음
-이들 국가들은 인구가 증가 중이고 40세이하 인구가 60~70%를 차지
-북미로의 수출은 스트리밍에 의한 음악의 세계화가 성공하고 있음을 시사
-한국 음악이 북미로의 수출을 확대하고 있는 현상은 "미래에 우리(미국)는 외국 출신의 세계적인 스타가 만든 음악을 더 많이 듣게 될 것이다”라는 것이 한국에 적용되고 있음 시사
*엔터산업의 중요한 특징
1)대체 불가능성
-블랙핑크 자카르타 콘서트, 콘서트 티켓 가격이 대략 130만 루피아에서부터 380만 루피아(한화 기준, 11~33만원)
-인도네시아 현지인들의 월급이 40~50만원 정도라는 점을 고려시 상당히 비싼 가격
-블랙핑크의 5월 방콕 콘서트 가격을 확인했는데 구석 자리임에도 불구하고 콘서트 티켓 35만원 정도
-비싸도 가는 이유는 대체가 불가능하기 때문
-스트리밍 시대의 도래와 함께 슈퍼스타들에 대한 관심은 더욱 집중되지만 대체가 불가능. 보호무역주의 시대에 K-POP을 수출산업화 해야 함을 가리키는 요소
2)관세를 부과하지 않는 산업
-1998년 WTO 제2차 각료회의 전자상거래 선언에서 ‘무관세 모라토리엄’이 선언, 이는 전자적 전송물에 관세를 부과하지 않는 것에 대한 합의
-스트리밍 서비스에는 무관세가 적용되고 있는 상황. 보호무역주의시대 (탈세계화 시대)가 도래했지만, 여전히 무관세가 적용되고 있는 것
-문화체육관광부, 2023년 2월 23일 『K-콘텐츠 수출전략』 발표
-탈세계화로 인해 한국 무역수지 적자가 지속되는 환경에서 수출을 확대하는 산업이 있다면 그 산업의 상대적인 매력은 더욱 부각될 것
-엔터 산업이 바로 그러한 산업
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